פרסום אתרים בשנים האחרונות צצים לא מעט מחקרים המוכיחים כי פרסום בגוגל הוא הכי יעיל. קרי ההחזר על ההשקעה הוא הטוב ביותר. עד שנת 2004 שיטת הפרסום הפופולארית ברשת היתה באמצעות באנרים. משרדי הפרסום והאינטראקטיב היו רוכשים שטחי פרסום עבור לקוחותיהם מציבים בו באנר ומחכים לתנועה של גולשים. כיום פחות ופחות אנשים לוחצים על באנרים פרסומיים. אחוז ההקלקות על באנר עם קריאטיב סטאנדרטי שואף לאפס. כדי להעלות קמפיין באנרים אפקטיבי חייבים להשקיע הרבה בקריאטיב ולא מעט תקציב. תוכנית גוגל אדוורדס שידרגה בכמה דרגות את אופציות הפרסום ברשת. המפרסם קובע את גובה התקציב (דולר ביום או מיליון דולר ביום). קהל היעד הוא ספציפי ורלוונטי (המודעה מתפרסמת אך ורק במילות חיפוש שהמפרסם ביקש). ניתן להתאים קריאטיב ומסר שונה לקהלים שונים, לשלוט על עמודי הנחיתה אליהם מגיע הגולש ועל-ידי ניהול מקצועי ונכון להגיע להחזר מצויין על ההשקעה. לפרטים נוספים על פרסום בגוגל.
מנוע החיפוש המוביל בעולם הוא גוגל. כבר בשנת 2006 מעל 50% מהחיפושים ברשת בוצעו בגוגל. למה דווקא גוגל? גוגל הרי אינו מנוע החיפוש הראשון ברשת ובוודאי אינו מתאפיין בעיצוב מרשים במיוחד, אז איך דווקא הוא הפך להיות מנוע החיפוש המוביל בעולם והשאיר את שאר מנועי החיפוש הרבה מאחור?
התשובה היא פשוטה: טיב התוצאות המתקבלות, גוגל פשוט נותן את התוצאות הכי קרובות למה שהגולש מחפש. בעזרת עכביש/רובוט/תוכנה גוגל סורק את כל הדפים ברשת אליהם יש קישור. מספיק קישור אחד וגוגל מגיע לכל דף שהועלה לרשת. התוכנה של גוגל סורקת כל דף, מנתחת אותו ושומרת אותו ברשת הפנימית של גוגל הכוללת אלפי שרתים. מטרתם של מקדמי האתרים בבואם לקדם אתר כלשהו בגוגל היא להגביר את נראותו של האתר בפני התוכנה הסורקת של גוגל ו”לעזור” לתוכנה להבין את האתר טוב יותר כך שתדרג את האתר בפרמטרים הנמדדים במקום גבוה יותר.
מהם הפרמטרים הנמדדים בכל אתר? חוץ מאנשי גוגל אף אחד לא באמת יודע. מקדמי אתרים בוחנים כל העת את הפרמטרים האופציונלים, מעלים הרבה השערות, דנים על כך במאות פורומים שקמו ברשת ומבצעים ניסויים על האתרים שלהם. דיון מעניין על הגורמים המשפיעים על קידום בגוגל ניתן למצוא בפורום קידום אתרים. מחקר גרמני שגם כן ניסה לזהות את האלמנטים שמשפיעים על קידום בגוגל ניתן למצוא בבלוג שיווק באינטרנט וקידום אתרים.
